Прежде чем увеличивать рекламный бюджет, менять стратегию или маркетологов, нужно оценить ситуацию. Поднять аналитику, разобрать пробелы, усилить слабые места, а затем добавлять новые инструменты и методики. Отслеживать ключевые показатели (источники трафика, аудиторию, отказы, воронку продаж и т.п.) регулярно и всерьёз.

Самое простое и эффективное — анализировать данные счетчиков Яндекс Метрики и Google Analytics на вашем сайте. Обязательно поставьте счётчики, если их ещё нет (даже если не используете контекстную рекламу на Яндекс и Google). Счётчики не портят дизайн сайта, пользователям они не видны. Их данные не дублируют друг друга: каждый собирает информацию по собственному алгоритму и дополняет другого.

Это не всё — всерьёз берясь за сайт, проведите его полную диагностику: юзабилити-анализ, контент-анализ, конкурентный анализ выдачи, оценку обработки онлайн-откликов. Результатом будет большой аналитический отчёт — основа для построения маркетинг-стратегии компании.

Аналитический отчёт и маркетинг-стратегия станут для вас планом действий на ближайшие месяцы. А раз в полгода-год нужно будет оценивать динамику и корректировать работу над сайтом.

Иногда это единственное, что стоит отдавать на аутсорс: профессиональный взгляд со стороны поможет разобраться с качеством интернет-маркетинга компании и даст новые идеи для работы.

Нужна аналитика и стратегия? Напишите нам. Или сразу заполните маркетинг-бриф.